Hele værdikæden samler kræfterne om fuldkorn på morgenbordet

Fra producenter og detailhandel til kantiner, sundhedsNGO’er og Fødevarestyrelsen. I uge 37 går Fuldkornspartnerskabets partnere endnu engang ud samtidig med ’Morgenmadsugen’. Den fælles indsats skal gøre fuldkorn til et inspirerende valg ved dagens første måltid på tværs af tilbudsaviser, butikker, produkter, arbejdspladsers kantiner og digitale kanaler.

Når danskerne åbner tilbudsavisen, besøger supermarkedet, spiser i kantinen eller scroller på sociale medier i uge 37, så vil de møde budskabet om at sætte fuldkorn på morgenbordet. ’Morgenmadsugen’ er udviklet af Fuldkornspartnerskabet og aktiveres af partnerne fra uge 36-38, så kampagnen kan tilpasses detailhandelens tilbudsperioder.

En koordineret indsats

”Målet er at øge kendskabet til de mange smagfulde fuldkornslogomærkede produkter, der kan nydes til morgenmad og inspirere flere til at vælge fuldkorn. Den koordinerede indsats er kampagnens store styrke” siger Rikke Iben Neess, kampagneleder for Fuldkornspartnerskabet.

Styrken i partnerskabet er netop, at man sammen opnår en langt større rækkevidde end en enkelt aktør kan alene. I Fuldkornspartnerskabet er man fælles om en højere sag nemlig at forbedre folkesundheden ved at få danskerne til at spise mere fuldkorn.

BMO med fuldkorn og bagt grød

Årets kampagne bygger videre på et genkendeligt univers fra tidligere år og sætter nye opskrifter i fokus blandt andet den populære BMO i en fuldkornsversion og en lækker bagt havregrød med bær.

For partnerne er det plug-and-play, når de får adgang til plakater, materiale til infoskærme, billeder og tekstforslag til sociale medier og nye opskrifter.

Fakta om Morgenmadsugen

• Morgenmadsugen afholdes i uge 37 og kan aktiveres forskudt i uge 36-38.
• Kampagnen er eksklusiv for Fuldkornspartnerskabets partnere, som betaler for at være med i partnerskabet.
• Kampagnepakken indeholder plakater, opskrifter, billeder og tekstforslag til sociale medier; samt materiale til infoskærme.
• Fuldkornspartnerskabets består af Fødevarestyrelsen, SundhedsNGO’er, fødevarevirksomheder, brancheorganisationer og detailhandel.